【行业盛会启幕】

4月26日，第十四届中国广告论坛在浙江金华盛大开幕。本届论坛以"新时代的中国广告——新方位·新内涵·新格局·新智慧"为主题，汇聚了来自政府、企业、学界等领域的1500余位代表。国家市场监督管理总局副局长甘霖在开幕式上强调，在互联网广告已占据行业半壁江山的新形势下，技术创新将成为驱动行业发展的核心动力。

2018(第十四届)中国广告论坛会议现场

【手机媒体崛起】

论坛发布的最新数据显示，中国手机网民规模已达7.53亿，占网民总数的97.5%。OPPO OS产品中心负责人易强在演讲中指出:"智能手机已从通讯工具进化为集资讯、社交、消费于一体的超级媒体平台。OPPO营销平台日活用户突破1.8亿，通过锁屏杂志、快应用等18个核心场景，正在重构数字营销生态。"

【技术赋能营销】

在"未来科技与创意重塑"分论坛上，苏州飞可盈公司运营经理徐强深入探讨了手机作为新一代营销平台的技术创新。他指出:"智能手机已成为整合用户行为数据的最佳载体，其庞大的用户基数和丰富的应用场景为数字营销提供了全新机遇。"徐强重点分享了他近几年研发的三大核心技术突破:智能推荐系统通过机器学习算法分析用户画像和实时行为，实现个性化内容推送，其研发的动态优化引擎可将转化率提升20%以上;全链路效果监测平台整合了从曝光到转化的22个关键节点数据，为营销决策提供精准依据;跨平台广告投放系统则实现了社交媒体、电商平台和内容应用的智能协同，使投放ROI提升40%。徐强特别强调:"我们开发的营销云平台已服务超过 70家品牌商，实践证明手机端的数据密度和用户粘性远超传统渠道，是构建智能营销体系的理想平台。"

【生态营销实践】

OPPO通过创新案例展现了手机营销的独特价值，其打造的《我要上封面》活动融合AR技术与社交传播，为天猫带来3.5亿曝光;而"锁屏-搜索-支付"的闭环设计则实现了品牌曝光到销售转化的无缝衔接，这种整合营销模式使广告点击率提升40%， 充分彰显了智能手机作为营销平台的巨大潜力。

【行业未来展望】

27日，中国广告协会CNAA证明商标使用情况报告发布及授牌仪式在论坛上举行，中国广告协会会长张国华总结指出:"移动营销正在经历从流量运营到用户运营的转型。建议行业建立三个新标准——技术应用的伦理标准、数据使用的安全标准、效果评估的 truth 标准。"同时启动了首届3·15消费者权益保护公益广告大赛，推动行业健康有序发展。（编辑:韩艺嘉）