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格力电器世界500强排名下滑背后:改革营收渠道、净利润双降渠道的效果令人怀疑。

2020-08-12 17:17   来源: 互联网

《财富》杂志最近公布了2020年世界500强榜单,美的(000333.SZ)、海尔志佳(600690.SH)和格力电气(000651.SZ)分别排名307,435和436,而在2019年分别为312,448和41414,但格力的排名下降了。


业内人士认为,格力电气(Gree Electric)在全球500强排名下滑的背后,正面临一些问题。近年来,该公司继续从产品和渠道层面进行改革,但就业绩而言,它正面临被竞争对手超越的局面。今年上半年,受新冠肺炎疫情影响,格力电气的收入和净利润均有所下降。

2020年,‘格力·董明珠’在全国推广新的零售模式,公司稳步推进销售渠道和内部管理变革,并继续实施积极的促销政策。"格力电气说。韩联社记者还从其内部了解到,该公司正在举行全国巡回演出,目前已举办两场,今后将有多场直播活动。


家用电器行业观察人士洪世斌在接受金融协会采访时指出,格力目前处境较为尴尬,其空调机组销售面临上限,增长较弱;在产品多元化突破中,效果也不佳。"产品和渠道是企业管理的生命线。"如果格力电器在产品上的突破不成功,就必须寻求内部变革,即渠道的改变。然而,多年来,经销商制度及其在线发展已经形成了一个游戏,改革的成功与否还有待检验。


格力电器的尴尬局面


事实上,不仅全球500强排名下滑,格力在业绩、市场价值方面也不尽如人意,甚至其空调行业的地位也受到了挑战。就收入而言,这三家白色电力巨头在2019年略有增长,格力仅增长0.02%,美眉和海尔志佳分别增长了7.14%和9.05%。


就净利润而言,格力电气已成为这三家公司中唯一一家下滑的公司。数据显示,美的净利润增长率为19.68%,海尔志家电器的净利润增长率为9.66%,格力电器的净利润增长率为-5.75%。然而,尽管出现了下降,格力电器246.97亿元的净利润仍高于美的242.1亿元人民币和海尔智佳82.06亿元的净利润。值得一提的是,美的净利润非常接近格力。


从全球500强中退位只是一个结果,这一现象背后是格力目前面临的问题和挑战。"家用电器行业的分析师刘布顿向金融协会指出,格力电气2019年的收入没有竞争对手那么大,其最具竞争力的空调业务也受到了威胁。"长期以来,格力空调行业的领导地位从来没有受到质疑,一是创造了良好的品牌形象,产品质量很高;二是董明珠的名人效应很强,增强了公众对他品牌的认知度。毕竟,董明珠是家用电器行业中最有名的.但现在,美国空调销量的逐渐上升已严重威胁到格力的地位。


根据中一康、工业在线等行业研究机构的数据,从2020年1月至5月,格力空调的销售和市场份额略低于美国,失去了行业的"王位"。


梅的空调一直坚持确保终端销售价格低于格力,这也是梅的空调能超过格力的主要原因。空调和厨房电气是两个高度依赖房地产市场的行业。经过多年的发展,空调行业已经进入股票市场,格力电器的大部分收入仍然来自空调。其多元化产品进入较晚,难以撼动海尔、美国冰箱和洗衣机领域的市场,以及方泰和他的老板在厨房电力市场的地位。与此同时,糟糕的空调销售也影响了格力在股票市场的表现。刘布顿说。


据统计,截至8月11日,格力电器的总市值为3360.99亿元,美的总市值为500.654亿元,差额超过1600亿元。去年底,双方的市值差额不超过100亿元。

责任编辑:无量渡口
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